借力奧運(yùn)，中國LED業(yè)如何掘金海外？
借力奧運(yùn)，中國LED業(yè)如何掘金海外？
2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)即將開幕，奧運(yùn)會(huì)對(duì)于一些人來說是體育盛會(huì)，對(duì)另一些人卻是大賺一筆的好機(jī)會(huì)。一方面，一些知名企業(yè)冀望于借助奧運(yùn)的國際平臺(tái)提高品牌認(rèn)知度，并伺機(jī)開拓全球市場;而一些不太知名的中小企業(yè)則依靠零散的訂單或外商采購實(shí)現(xiàn)了期盼多年的“奧運(yùn)夢(mèng)”。另一方面，在四年前的北京奧運(yùn)會(huì)上營銷收效不佳的企業(yè)，對(duì)于本次倫敦奧運(yùn)會(huì)，其贊助熱情減退，投入愈趨理智濕度傳感器探頭, 不銹鋼電熱管, PT100傳感器, 流體電磁閥,鑄鋁加熱器,加熱圈。
奧運(yùn)戰(zhàn)火即將點(diǎn)燃，而這場關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的“商戰(zhàn)”早已落下帷幕。遠(yuǎn)在英國倫敦的賽場上，究竟有多少是源自“中國制造”?而本土企業(yè)的海外掘金之路又是如何鋪設(shè)而成的?這其中
LED企業(yè)又有多少，他們是如何一步步掘金海外的?新世紀(jì)LED網(wǎng)新聞中心特以“倫敦奧運(yùn)來了，中國LED企業(yè)如何掘金海外”為主題，詳解中國LED企業(yè)在體育盛事時(shí)的品牌營銷戰(zhàn)略及奧運(yùn)攻堅(jiān)術(shù)。
倫敦奧運(yùn)蛋糕有多大?
據(jù)倫敦奧組委官方發(fā)布的信息顯示：2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)共有約7萬份直接合同以及由此帶來的供應(yīng)鏈，總共可能產(chǎn)生出7.5萬個(gè)商業(yè)投資機(jī)會(huì)，帶來80億美元的商機(jī)。
80億美元，這成為國內(nèi)中小企業(yè)爭相分食的巨大“蛋糕”。而對(duì)于已經(jīng)成功取得了奧運(yùn)訂單的中國企業(yè)來說，從中分得一杯羹，不僅僅只為尋求利潤那么簡單。對(duì)于企業(yè)來說，這是一個(gè)足夠好的展示產(chǎn)品的舞臺(tái)，“一直以來我們都很注重與重大賽事的合作，這對(duì)于提升品牌知名度很有效。”有企業(yè)如是表示。而且根據(jù)公開數(shù)據(jù)，本次倫敦奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品中，90%都由國外制造，而中國制造的產(chǎn)品更是占到了65%。
這其中，LED占據(jù)多大比重?雖然尚沒有明確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示出具體的市場量。但隨著從北京奧運(yùn)會(huì)等國際重大賽事上LED的頻繁亮相已足以可見大型賽事給LED業(yè)帶來的商機(jī)。奧運(yùn)也是講究低碳、環(huán)保型奧運(yùn)，LED燈具作為節(jié)能、環(huán)保的新型光源，符合倫敦奧運(yùn)會(huì)的燈具使用。這給商家?guī)砹藷o限商機(jī)。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，倫敦奧運(yùn)會(huì)除比賽場館外，外面的賓館、酒店、商場、廣場等設(shè)施都會(huì)應(yīng)用LED，相比北京奧運(yùn)會(huì)的應(yīng)用范圍會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
LED無影照明成倫敦奧運(yùn)*大亮點(diǎn)
在大型場館中，燈光的照明會(huì)在局部區(qū)域留下陰影，影響觀眾的視野。而倫敦奧運(yùn)會(huì)場館**采用智能化無影照明系統(tǒng)，利用電腦對(duì)場館的燈光進(jìn)行科學(xué)計(jì)算，然后合理布置光源的位置和類型，并大量采用無眩光的LED燈具，令觀眾無論坐在哪個(gè)席位都能獲得完全一樣的照明效果。
如何拿到奧運(yùn)訂單，是考驗(yàn)
盡管對(duì)于國內(nèi)企業(yè)而言，分食奧運(yùn)蛋糕有助于提升企業(yè)的美譽(yù)度，但要想吃到這塊蛋糕并不容易。眾多夢(mèng)想去奧運(yùn)會(huì)上分一杯羹的國內(nèi)中小型企業(yè)卻失望而歸。
盡管奧組委商務(wù)負(fù)責(zé)人克里斯·滕森表示，“奧運(yùn)招標(biāo)是一個(gè)非常公開、公正和透明的過程。我們看中的不僅僅是*優(yōu)惠的價(jià)格，而且要充分比較服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)的能力。”但如何才能拿到倫敦奧運(yùn)會(huì)的訂單，這里面似乎也有些門道。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士透露，在倫敦奧運(yùn)會(huì)的招標(biāo)書中，企業(yè)提供的產(chǎn)品服務(wù)是一方面，能否為倫敦經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)也是考量重點(diǎn)。據(jù)悉，企業(yè)要想中標(biāo)，需要事先在倫敦注冊(cè)公司，就連承接分包業(yè)務(wù)，也是倫敦本地公司近水樓臺(tái)先得月。
有報(bào)道顯示，作為倫敦奧運(yùn)官方數(shù)字影像服務(wù)供應(yīng)商，為了強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目資金的本土化，水晶石也外包了許多項(xiàng)目。而那些不愿意在倫敦開設(shè)分公司的中國企業(yè)，很難獲得倫敦奧運(yùn)籌備機(jī)構(gòu)的青睞。
